Urşilor din Brands & Bears le place brânza CEDAR, de la Hochland
După ce am vizitat fabrica de la Sovată şi am văzut cum se fac brânzeturile naturale, am înţeles perfect cum ar trebui făcută campania de comunicare pentru cea mai noua specialitate de brânză din portofoliul Hochland - CEDAR.
Expert în brânzeturi, Hochland ne-a iniţiat în tainele degustării branzei. Am descoperit astfel, cu plăcere deosebită, brânza CEDAR - o specialitate de brânză măturată, tare, mai puţin cunoscută pe piaţă românească. Deşi specialişti în degustarea branzei telemea şi a caşcavalului, puţini dintre noi mai degustasera un cedar maturat alături de nişte sâmburi de nucă sau struguri. Am presupus că şi printre consumatori, "cunoscătorii" ar fi relativ puţini.
Prin urmare, comunicarea trebuia să facă mai mult decât să pună noul produs în lumina reflectoarelor. Savurarea acestei specialităţi de brânză alături de nişte biscuiţi săraţi, nuci, struguri, smochine sau împreună cu un pahar de vin roşu, e un obicei ce se cere învăţat şi cultivat. Povestea dezvoltată de Brands & Bears sugerează atât momentele cele mai prielnice unei degustări de CEDAR, cât şi "bunătăţile complementare" ce pot însoţi gustul sau special.
"Pe frigul ăsta este exact ce trebuie: un vin bun, o bucată de brânză plină de caracter şi desigur cineva drag aproape." spune Cristian Bulfinschi, directorul agenţiei.
Am vrut să spunem povestea unui cuplu care se bucură de puţinul timp ce le rămâne doar pentru ei doi, prilejul fiind faptul că fetiţa lor a adormit deja. Gândul din spatele poveştii a fost acela că fiecare familie se va regăsi în această situaţie. Degustarea brânzei CEDAR este astfel un bun prilej pentru a avea un moment relaxat şi o conversaţie plăcută. Când spui CEDAR te gândeşti la momentele speciale, petrecute alături de cei dragi pe tiparul: "good CEDAR, good wine, good conversation".
Enjoy!
Proiectul s-a materializat mulţumită efortului comun depus de:
Brands & Bears: Cristina Lambru - Creative Director, Mircea Smarandache - Art Director, Bianca Mihai - Copywriter, Răzvan Medrea - Client Service Director şi Alex Gheorghiu - Account Manager.
- Hochland: Dan Oprescu - Marketing Director, Elena Zloteanu - Brand Manager şi Adriana Mihali - Assistant Brand Manager
- Saga Film şi Team Aquila : Corinna Winter - Regizor şi Jonas Scholz- DOP.
Hochland SE este o companie de familie având sediul la Heimenkirch în Allgaeu, Germania. De la înfiinţare, în 1927, compania s-a concentrat exclusiv asupra producţiei, prelucrării şi comercializării de brânzeturi. Brânza Hochland este vândută în peste 30 de ţări, numele său fiind sinonim cu calitatea şi permanenta inovaţie de produse.
Prezenţa de mai bine de 10 ani în România, Hochland este leader incontestabil în marea majoritate a segmentelor de piaţă în care activează: brânză topită, caşcaval, creme de brânză, brânzeturi cu mucegai.
Brands & Bears este o agenţie de publicitate full-service, înfiinţată în 2002, care are în portofoliul de clienţi comp